Stratégie éditoriale et relations médias

Redéfinissez votre stratégie de communication

Comment faire pour que vos réalisations, vos actions soient connues et appréciées à leur juste valeur ? Comment augmenter la portée de votre communication sans forcément passer par la publicité commerciale ?

Dixitoo peut vous aider à construire une stratégie de communication :

  • stratégie éditoriale pour la création et la gestion de vos propres contenus
  • stratégie de relations médias pour trouver un écho auprès des journalistes et autres influenceurs comme les blogueurs ou community managers en vue.

Si vos messages sont perçus et appréciés sur vos propres outils de communication, c’est bien, s’ils sont relayés dans les médias des autres, c’est mieux !

Organisez votre stratégie éditoriale

La production et la diffusion de vos messages reposent sur trois piliers que Dixitoo vous aidera à construire :

  • La définition des objectifs et des cibles de la communication
  • La conception de la ligne éditoriale
  • L’organisation éditoriale

Une bonne stratégie éditoriale est avant tout celle qui s’adapte à vos réalités : temps, moyens, compétences. Dixitoo est d’abord à votre écoute et tient compte de toutes ces données pour vous proposer des actions réalisables.

Rénovez vos relations avec les médias

On les appelait jadis « relations presse » mais ça c’était avant… quand internet était encore balbutiant.
Aujourd’hui, les médias sont avant tout et surtout numériques et audiovisuels. On doit donc penser sa communication au-delà de la seule presse écrite.

Qu’ils travaillent pour l’audiovisuel, pour un journal papier, ou un « pure player » (média d’information uniquement en ligne), les journalistes et blogueurs professionnels sont débordés.

Pour attirer et conserver leur attention, il faut une connaissance approfondie des médias, un carnet d’adresse fourni et un savoir-faire rédactionnel. Faites appels à des spécialistes !

Accompagnement éditorial

Dixitoo vous aidera à définir :

  • 1/ l’objectif de votre communication
    C’est la première chose à faire, fixer les priorités et les buts : se faire connaître, inciter les internautes à l’action (achat, visite), fidéliser des clients, etc.
  • 2/ la cible et les médias de destination
    On s’adresse différemment à un client et à un prospect, à un adolescent et à un sénior, à un spécialiste et à un novice… pensez d’abord à votre cible avant de choisir les médias qui lui correspondront le mieux.

Une fois ces deux étapes franchies, nous vous accompagnons dans l’élaboration de votre ligne éditoriale :

  • les thèmes abordés
    Quelles sont les informations qui vont intéresser votre public et correspondre à votre objectif ?
  • les supports et format
    Certains médias, notamment sociaux, fonctionnent exclusivement avec du visuel, d’autres nécessitent un développement écrit. Il faut en avoir conscience et connaître les codes pour travailler la forme en adéquation avec le média choisi.
  • la tonalité
    Tout comme le format du message, le ton du discours doit être en phase avec le média.

Dernière phase de l’accompagnement, l’organisation éditoriale qui vous permet de faire le point sur :

  • Vos ressources éditoriales internes : les personnes de votre structure habilitées à produire des contenus.
  • La répartition et le rythme de production des contenus : le planning éditorial.
  • La mise à jour des contenus et leur archivage.
  • Le contrôle de la qualité des contenus.
  • L’interaction avec le public et l’analyse du trafic.